Continental ogłosił, że będzie oficjalnym sponsorem Euro 2012 w Polsce i na Ukrainie. Umowa z UEFA zakłada również sponsorowanie mistrzostw Euro w 2016 r. we Francji.
W ramach zawartego porozumienia Continental będzie mógł wykorzystać bilety na mecze w akcjach promocyjnych skierowanych do swoich klientów. Jednocześnie marka będzie obecna na bannerach. Dodatkowo na specjalnej stronie internetowej www.ContiSoccerWorld.com fani znajdą informacje o gwiazdach, drużynach, trenerach oraz państwach będących gospodarzami rozgrywek.
Nie ma natomiast informacji o tym, jak będą wyglądać działania promocyjne marki, np. obecność w strefach kibica.