Kraj

OBOP w całości własnością TNS

TNS odkupił mniejszościowe udziały od TVP SA, tym samym stając się jedynym właścicielem firmy badawczej.

Sieć TNS działająca w strukturach holdingu WPP przejęła mniejszościowe udziały Telewizji Polskiej w instytucie badawczym TNS OBOP i stała się jedynym właścicielem firmy. Wartości transakcji nie ujawniono.

Telewizja Polska miała w OBOP-ie pakiet 40 proc. udziałów. O planach ich odsprzedania informowaliśmy w MMP24 z 13 października br.

TNS OBOP dostarczał TVP dane telemetryczne, dla innych stacji czynił to AGB Nielsen Media Research (obecnie działający jako Nielsen Audience Measurement). Powstały zatem dwa panele dostarczające – niekiedy sprzeczne – wyniki oglądalności.

Jakub Bierzyński, CEO Omnicom Media Group, uważa, że sytuacja została uzdrowiona. – Formalności stało się zadość, nie było już żadnych więzów pomiędzy TVP a OBOP, choć ta współpraca rzucała się cieniem na OBOP – firma miała problemy z pozyskaniem klientów, utracono do niej zaufanie. Rzadko się zdarza, aby klient miał udziały w firmie badawczej, od której uzyskuje dane na swój temat – ta sytuacja nie była transparentna – mówi.

Opinię tę podziela Michał Daniluk, managing director domu mediowego PHD: – Bardzo dobrze się stało, że panel będzie w końcu wspólny. Ta sytuacja była niepotrzebna, nie było widać żadnych korzyści w tym, że istnieją dwa panele. Dodatkowo stanowiło to ryzyko dla domów mediowych i klientów, gdyż po prostu porównywało się je, a jedyną komfortową rzeczą, która była plusem dla branży, był fakt porównań ich obu i wyciągania wniosków, który z nich jest lepszy. Tak naprawdę każdy przywykł do różnic w badaniach i większym zaufaniem cieszył się jednak panel AGB. Teraz sytuacja jest jasna i zamknięta – dodaje.

Obecnie TNS jest w Polsce wyłącznym właścicielem dwóch firm: TNS OBOP i TNS Pentor.