Kraj

Debiutujący BGŻOptima wyda na reklamy kilkanaście milionów [WIDEO]

W ciągu dwóch lat nowy bank internetowy chce pozyskać 100 tys. klientów i zebrać 2,5 mld zł.

Debiutujący BGŻOptima wyda na reklamy kilkanaście milionów [WIDEO]
Bank Gospodarki Żywnościowej (BGŻ) uruchamia nowy bank internetowy pod nazwą BGŻOptima. Ma to być pierwszy bank online wyspecjalizowany w oszczędzaniu i inwestowaniu. Na początek zaoferuje konta oszczędnościowe (oprocentowanie 4,4 proc.), lokaty z dzienną kapitalizacją odsetek (oprocentowane nominalnie na 6,48 proc., co odpowiada 8 proc. na tradycyjnej lokacie), 15 różnych funduszy inwestycyjnych (Aviva, Union Investment oraz BPH) i lokaty terminowe. W przyszłym roku wprowadzi rachunki maklerskie, poliso-lokaty i bankowość mobilną (pod koniec roku).

Jak wyjaśnia Wojciech Sass, wiceprezes BGŻ, nazwa tego banku ma uwiarygodniać markę nowego przedsięwzięcia, człon Optima zaś – symbolizować optymalne, elastyczne i bezpieczne rozwiązania bankowości internetowej.

Debiutujący BGŻOptima wyda na reklamy kilkanaście milionów [WIDEO]
Piotr Grzybczak (na zdj.), dyrektor zarządzający BGŻOptima odpowiedzialny za jego rozwój, przyznaje, że wykreowanie nowej marki i przekonanie klientów do oferty wymagać będzie sporych nakładów reklamowych. Dzisiaj startuje intensywna kampania launchowa (tylko dzisiaj wieczorem w kilkunastu stacjach przewidziano ok. 130 emisji spotów reklamowych), której pierwsza odsłona zaplanowana została na 4 miesiące. Przez pierwsze 3 tygodnie potrwa część stricte wizerunkowa, a następnie pojawią się już reklamy produktowe. Łącznie w tym i przyszłym roku bank zainwestuje w reklamy kilkanaście milionów złotych.

%7B%22width%22%3A418%2C%20%22height%22%3A250%2C%20%22allowfullscreen%22%3A%22true%22%2C%20%22allowscriptaccess%22%3A%22always%22%2C%20%22wmode%22%3A%22transparent%22%2C%20%22type%22%3A%22application%2Fx-shockwave-flash%22%2C%20%22src%22%3A%22http%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fv%2FmA_8Y2-OGIo%22%7D
Plany BGŻ ma całkiem ambitne – w ciągu dwóch lat chce przyciągnąć 100 tys. klientów (większość mają stanowić klienci spoza dotychczasowej bazy banku) i zebrać od nich 2,5 mld zł oszczędności.

Przedstawiciele BGŻ nie ukrywają, że BGŻOptima ma być bankiem drugiego wyboru. – Klienci nie muszą przenosić swoich ROR-ów, mogą zmienić jedynie miejsce, gdzie lokują swoje oszczędności – wskazuje Wojciech Sass.

Na ten projekt bank przeznaczył w sumie kilkadziesiąt milionów złotych, a zwrotu z inwestycji spodziewa się w ciągu 4 lat.

%7B%22width%22%3A418%2C%20%22height%22%3A250%2C%20%22allowfullscreen%22%3A%22true%22%2C%20%22allowscriptaccess%22%3A%22always%22%2C%20%22wmode%22%3A%22transparent%22%2C%20%22type%22%3A%22application%2Fx-shockwave-flash%22%2C%20%22src%22%3A%22http%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fv%2FayOwF7HT_9o%22%7D
Kampanię reklamową BGŻOptima przygotowały agencja reklamowa Tippingpoint oraz dom mediowy Initiative (Initiative obsługuje sieciowo holenderską grupę Rabobank, która jest większościowym akcjonariuszem BGŻ – ma 60 proc. jego akcji).

Przy przygotowaniu tego projektu BGŻ korzystał z doświadczenia Rabobanku, który prowadzi bankowość internetową RaboDirect w 5 krajach: Holandii, Irlandii, Belgii, Nowej Zelandii i Australii.

W Polsce ponad 17 mln właścicieli rachunków w bankach ma możliwość ich obsługi przez internet, korzysta z tego 9,15 mln osób.