Zbożowo-mleczny batonik MilkBite to zupełnie nowa propozycja w amerykańskim portfolio Kraft Foods. Firma przewiduje, że ze względu na swoją atrakcyjność dla zorientowanych na zdrową żywność Amerykanów będzie to hit sprzedażowy w przyszłym roku. Baton przechowuje się w lodówce, bo zawiera świeże mleko, co ma dodatkowo pozycjonować go jako zdrowy produkt. Produkt ma zwiększyć udział firmy w rynku produktów mlecznych.
Kraft nie przeprowadził przetargu na kreację dla tej marki, powierzył przygotowanie ogólnokrajowego debiutu agencji Droga5. Kampania, która rozpocznie się w styczniu, obejmie TV, internet, social media, sampling i działania w sklepach.
Jesienią MilkBite pojawił się w sieci WalMart pod nazwą KraftMilk and Granola Bars.
(Adage.com)