Artykuły weekendowe

Z półobrotu i resuscytacja

Doszły nas niedawno słuchy o nowej zagranicznej sławie, która ma wystąpić w reklamie BZ WBK. W ślady m.in. Cleese'a i Banderasa pójdzie, jak wieść niesie, Chuck Norris - pisze Tomasz Ciechański, copywriter i brand consultant.

Z półobrotu i resuscytacja
Wybór celebryty z jednej strony dobry, z drugiej nie. Strategia BZ WBK polega na angażowaniu sław do pomyślanych jako zabawne etiudek – to moim zdaniem źle, ponieważ nijak nie buduje autorytetu banku i nie podkreśla (pożądanych) ekonomicznych kompetencji. Robi się głośno, śmiesznawo i tyle… Lud otworzy impulsowo konta, lecz przepływ przez nie gotówki będzie mizerny i wygaśnie wraz z kampanią. Na korzyść wyboru pana Chucka niech świadczy to, że jest on od lat potężnym, humorystycznym, globalnym memem internetowym. Potężny, wszechmocny Norris załatwia wszystko swoim firmowym kopniakiem z półobrotu. Zdobyta w filmach klasy B i C lat 80. i 90. sława zaprocentowała w epoce internetu.

Chuck Norris reklamową dziewicą nie jest – wystarczy wspomnieć T-Mobile lub “World of Warcraft”. W spocie BZ WBK zapewne każe nam brać pożyczkę pod groźbą wspomnianego kopnięcia. Targetem kampanii z takim herosem muszą być w głównej mierze ludzie młodzi, ze specyficznym poczuciem humoru. Pośmiać się miło i powspominać “Zaginionego w akcji” miło, ale emocje tego typu to nie w banku. W ogóle nostalgia, śmiesznostki, krotochwile et cetera nie są merytorycznymi argumentami w bankowości. Liczby, wyniki, winien, ma, bezpieczne technologie, wygoda – owszem.

Najśmieszniej dla BZ WBK byłoby, gdyby Chuck Norris kopnął się sam w tył głowy z legendarnego półobrotu.

Na deser proponuję lekcję resuscytacji udzielaną przez Vinniego Jonesa – niegdyś enfant terrible brytyjskiego futbolu, a obecnie aktora. Jego emploi to bandzior, oprych i niestroniący od przemocy typ ponuraka. Brutalny piłkarz i charakterystyczny aktor znakomicie został wykorzystany w spocie edukacyjnym.

Podsumowując, półobroty, owszem, śmieszne i z marketingowym potencjałem, ale w banku najważniejsze jednak powinny być realne obroty. W przypadku zaś utraty przytomności (pod wpływem oprocentowania kredytu lub wartości walut) należy zastosować masaż serca. Vinnie Jones bije Chucka Norrisa.