M&MP

MMP Magazyn Online
>MMP Magazyn Online handelextra.pl

Archiwum

KBR przychylny udziałowi SAR-u w pracach nad standardem badań radiowych

Serwis Dzienny | 27 stycznia 2004, 00:00

Komitet Badań Radiowych (KBR) rozpoczął prace nad standardem badań radiowych na rok 2005 i lata następne. Rozpoczęcie prac związane jest...

Komitet Badań Radiowych (KBR) rozpoczął prace nad standardem badań radiowych na rok 2005 i lata następne. Rozpoczęcie prac związane jest z wygaśnięciem z końcem 2004 r. trzyletniego kontraktu na badania prowadzone przez SMG/KRC Millward Brown Co. na zlecenie KBR. Jak powiedział Andrzej Matuszyński, dyrektor ds. badań i marketingu w Eurozecie, KBR jest przychylny udziałowi przedstawicieli domów mediowych, członków Stowarzyszenia Agencji Reklamowych w Polsce, w wyborze nowego standardu badania audytorium. "Myślę, że udział specjalistów od badań z domów mediowych w opracowywaniu standardów badawczych jest jak najbardziej wskazany. Niedobrze jest, gdy radiowcy są przysłowiowym sędzią we własnej sprawie i nie konsultują swoich decyzji z agencjami, a to one posługują się badaniami" - powiedział Tomasz Chełmecki, dyrektor strategiczny domu mediowego Starlink. W trakcie prac KBR będzie chciał zapoznać się z ofertami pasywnego pomiaru słuchalności, które są uważane za bardziej kosztochłonne od obecnie prowadzonego badania Radio Track. Matuszyński powiedział, że KBR liczy się z ewentualną koniecznością zwiększenia nakładów na badania. Obecnie technologiami pasywnego pomiaru dysponuje GfK Polonia (RadioControl) oraz TNS OBOP (PPM). Do przedstawienia ofert kontynuacji obecnej metody zaproszone będą też największe polskie firmy badawcze. W skład KBR wchodzą właściciele największych komercyjnych projektów radiowych: Broker FM (RMF FM), Eurozet (Radio Zet, Radiostacja), Agora SA (Złote Przeboje), Time (Radio Eska). Udział w rynku słuchalności tych stacji to ponad 52 proc. (źródło: SMG/KRC Millward Brown Co., Radio Track, grupa: 15+, udział w rynku, dni słuchania: pon.-pt., październik-grudzień 2003). Obecnie toczą się rozmowy z siecią Radia Plus o ewentualnym jej przystąpieniu do KBR. Z nieoficjalnych informacji wynika, że do prac w KBR nie zostanie zaproszone Polskie Radio SA. Matuszyński nie skomentował tych doniesień. Powiedział jedynie, że Polskie Radio SA było już trzykrotnie zapraszane do przystąpienia do Komitetu, ale nic z tego nie wyniknęło. (PR)

Czytaj więcej na temat: , , , , , , , , , , , , , , , , , ,