Kraj

"Życie Warszawy" ma zamiar zwiększyć sprzedaż o 100 procent

Wydawca "Życia Warszawy" spółka Dom Prasowy zamierza zwiększyć o 100 proc. sprzedaż egzemplarzową dziennika do końca tego roku. Według najnowszych...

Wydawca “Życia Warszawy” spółka Dom Prasowy zamierza zwiększyć o 100 proc. sprzedaż egzemplarzową dziennika do końca tego roku. Według najnowszych danych ZKDP za grudzień 2003 r. rozpowszechnianie płatne “Życia Warszawy” wyniosło 23,5 tys. egzemplarzy. Gazeta chce zachować dotychczasowych odborców i docierać także do nowych grup czytelników, zwłaszcza do osób w wieku 20-25 lat. Pozyskaniu ich, jak powiedziała Urszula Kupraszewicz, dyrektor pionu marketingu “Życia Warszawy”, mają pomóc dodatki dziennika: “Praca i nauka”, ukazujący się w czwartki magazyn “Po godzinach” oraz sportowy. “Nowi czytelnicy wymagają od nas wyboru nowych form i narzędzi komunikacji” – powiedziała Kupraszewicz. Nie zdradza szczegółów tych działań. Podkreśla, że budżet promocyjny na pewno wzrośnie. Wydawca jest jeszcze przed opracowaniem planów promocyjnych, wśród których wymienia kampanię wizerunkową, dalszą promocję dystrybucji oraz utrzymywanie obniżonej ceny za egzemplarz (1 zł, w piątki – 2 zł). Do końca lutego trwają badania ilościowe “Życia Warszawy” prowadzone przez GfK Polonia (wcześniej przeprowadzono badania jakościowe dla dziennika). Wyniki badań będą też istotną wskazówką do przeprowadzenia zmian w makiecie gazety i jej zawartości. Już jest ulepszana strona internetowa gazety. “Chcemy być najważniejszym dziennkiem dla mieszkańców stolicy. Tytułem ambitnym, dynamicznym, praktycznym” – powiedział Andrzej Załucki, redaktor naczelny “Życia Warszawy”. Dziennik nie planuje nowych dodatków. Dariusz Piekarski, prezes Domu Prasowego, powiedział też o dywersyfikacji sprzedaży powierzchni reklamowej “Życia Warszawy”. Większy nacisk zostanie położony m.in. na kontakty z agencjami reklamowymi. Ceny reklam nie zmienią się, ale wraz ze zmianą makiety zmieni się siatka modułowa. Właścicielem Domu Prasowego jest biznesmen Michał Sołowow. (JD, KP)