Firma Unilever rozpoczęła promocję konsumencką kostek marki Dove. Konsumentki, ktore wyślą cztery kody kreskowe z produktu, mają szansę otrzymać srebrny naszyjnik firmy W. Kruk. W każdym z dziewięciu tygodni trwania akcji pierwsze tysiąc osób, które przyślą kody, otrzyma nagrodę. Celem akcji jest kreowanie lojalności wobec marki i budowanie wizerunku produktu, promocja pozwala także na budowanie za zgodą konsumentów bazy danych osobowych. Projekt ma wsparcie ATL w postaci kampanii prasowej i TV przygotowanej przez agencję Gruppa 66/Ogilvy, zakupem mediów zajmuje się dom mediowy Initiative Warszawa. W realizacji promocji uczestniczy także agencja marketing services Euro RSCG Marketing House. (TW)