Wielomiesięczne negocjacje przedstawicieli polskich firm reklamy zewnętrznej zainteresowanych utworzeniem spółki, która ma się zająć wdrażaniem standardu z reprezentantami Komisji Europejskiej, zostały zakończone. Ostatecznie komisja uznała się za niewłaściwą do występowania w roli regulatora tego rodzaju kwestii. Decyzja ta oznacza, że o tym, czy spółka ta zostanie powołana do życia, czy nie, zadecyduje lokalny regulator, którym jest w tym przypadku Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów.