Kraj

Danone wchodzi w segment serów topionych

Firma będzie sprzedawać produkty marki La Vache qui Rit.

Danone wchodzi w segment serów topionych
Danone Polska debiutuje na polskim rynku w kategorii serów topionych – wynika z naszych informacji. Dotychczas marketer miał w swojej ofercie przede wszystkim jogurty oraz kefir i śmietanę.

Danone podpisał umowę o współpracy z francuską firmą Bel, która jest producentem takich marek sera, jak: La Vache qui Rit (znana w Polsce jako Krówka Śmieszka), Kiri, Mini Baby Bel, ser do smarowania Boursin czy ser w plastrach Leerdammer. Na podstawie tej umowy Danone ma być ekskluzywnym dystrybutorem produktów firmy Bel. Początkowo wprowadzi na polski rynek dwa klasyczne (naturalny i z szynką) sery topione La Vache qui Rit ze śmietanką, ser Kiri oraz serki Mini Baby Bel.

Przedstawiciele Danone nie odpowiedzieli na nasze pytania dotyczące zakresu współpracy z firmą Bel i powodów jej nawiązania. Mariusz Fert, dyrektor ds. rozwoju sprzedaży w Danone, w jednym z materiałów promocyjnych zamieszczonych na łamach prasy handlowej powiedział, że Danone wierzy w potencjał kategorii serów topionych. Dodał, że wprowadzając nowe produkty znanej światowej marki, firma chce zwiększyć konkurencyjność na sklepowej półce i pobudzić wspomnianą kategorię poprzez wprowadzanie do niej innowacyjnych produktów.

Liderem rynku serów topionych jest Hochland Polska z marką Hochland, która – jak podaje marketer za Nielsenem – ma 51,7 proc. udziałów ilościowych i 50,6 proc. udziałów wartościowych (luty-marzec 2012).

Rynek serów topionych wg Nielsena wart jest 566,9 mln zł (IV 2011 – III 2012). Rośnie pod względem wartości sprzedaży (o 1,3 proc. w stosunku do analogicznego okresu rok wcześniej). Pojawiają się na nim nowe segmenty i kategorie produktów, widoczne jest większe zróżnicowanie oferty, wyższa jakość. – Przy tym wszystkim oczywiście pojawia się zdecydowanie większa konkurencja. To także ogromny skok technologiczny i ekspansja marek własnych – uważa Jacek Wyrzykiewicz, PR & marketing services manager w Hochlandzie.