O2 jest wiodącym dostawcą telefonów komórkowych i szerokopasmowego dostępu do internetu w Wielkiej Brytanii. Darmowa aplikacja dla klientów O2 daje 23 mln użytkowników możliwość dostępu do ekskluzywnych produktów w sklepie internetowym Nike, oferuje także szkolenia i doradztwo fitness.
Zintegrowane działania obejmują kampanię telewizyjną z udziałem ambasadorów marki Nike, takich jak maratonka Paula Radcliffe i napastnik Arsenalu Alex Oxlade-Chamberlain.