Głównym założeniem kampanii Ikei Targówek jest komunikacja naturalności i ekologii, dlatego projekt wykorzystuje olbrzymie meble z trawy, “rosnące billboardy” (wykorzystujące oleandry, palmy i bluszcz), akcję oczyszczania ulic i kiełkujące ulotki (papier utkany nasionami dzikich kwiatów), które każdy z uczestników akcji będzie mógł zasadzić u siebie w domu. W ramach projektu po Warszawie będzie również przemieszczał się zielony samochód pokryty świeżą trawą.
Przez cały czas trwania kampanii nośniki będą znajdowały się pod opieką ogrodnika, a po zakończeniu akcji trafią do naturalnej gleby. Na trawiastych meblach w skali 2:1 będzie można odpocząć nie tylko na Targówku, ale również w warszawskim zoo i w nadwiślańskim Mieście Cypel.
Kampanię przygotowała i realizuje agencja marketingowa Mrufka. Akcja potrwa do końca sierpnia.