Po raz pierwszy w Polsce organizacja Superbrands Polska wybrała 230 superbrandów spośród listy 1200 marek występujących na rynku polskim. Na liście Top Superbrandów znalazło się 20 marek, w tym: Coca-Cola, E. Wedel, Mercedes-Benz, “Gazeta Wyborcza”, Marlboro, Sony, Żywiec, Microsoft, McDonald’s, Pepsi, Disney, Nokia, BMW, Toyota, Wyborowa, Aspirin, Adidas, Danone, Wedlowskie Ptasie Mleczko, Pampers. Marki typowała rada marek składająca się z 21 członków, w tym Piotra Aleksandrowicza – redaktora naczelnego “BusinessWeeka”, Henryki Bochniarz, prezydenta Polskiej Konfederacji Pracodawców Prywatnych, Krzysztofa Kruszewskiego, prezesa zarządu SMG/KRC Millward Brown Co., Krzysztofa Najdera, szefa Stratosfery, Waldemara Tevnella, prezesa zarządu Bonnier Business Polska. Branżę reklamową reprezentowali: Paweł Kastory, prezes zarządu Corporate Profiles DDB Group, Paweł Kowalewski, wiceprezes IAA, Jarosław Ziębiński, prezes zarządu Leo Burnett Polska. Rada typowała z listy 1200 marek, wybranej na podstawie badań TGI prowadzonych przez SMG/KRC i niezależnych badań prowadzonych przez firmę konsultingową Stratosfera. Wybór Superbrands odbywa się kilkuetapowo. Po wstępnej selekcji lista marek jest wysyłana do członków rady, którzy oceniają w skali 1-20 kolejne pozycje na liście, kierując się swoją subiektywną opinią na temat siły marek. Punkty są podliczane i marki, które osiągają wyznaczoną granicę, zostają nagrodzone tytułem Superbrands. Organizacja Superbrands Polska utrzymuje się z publikacji albumów, w których umieszczane są case studies wszystkich marek z tytułem Superbrands. (MKS)
Kraj
Pepsi
Coca-Cola
Żywiec
Gazeta Wyborcza
Corporate Profiles DDB Group
Ziębiński Jarosław
Marlboro
Kruszewski Krzysztof
Bonnier Business Polska
BMW
Pampers
Aleksandrowicz Piotr
Kastory Paweł
Adidas
Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych
BusinessWeek
Mercedes-Benz
SMG/KRC Millward Brown Co.
Sony
Nokia
Wyborowa
Najder Krzysztof
Stratosfera
Disney
Bochniarz Henryka
Aspirin
Tevnell Waldemar
IAA
Toyota
Kowalewski Paweł
McDonald’s
E. Wedel
Microsoft
Danone
Wedlowskie Ptasie Mleczko
Leo Burnett Poland Group
Superbrands Polska