Kraj

Żywiec w nowej odsłonie w listopadzie

W przyszłym miesiącu wystartuje nowa platforma komunikacyjna sztandarowej marki Grupy Żywiec.

Żywiec w nowej odsłonie w listopadzie
Grupa Żywiec we współpracy z agencją reklamową DDB pracują nad nową platformą komunikacyjną marki piwa Żywiec.

– W przyszłym miesiącu ruszy kampania reklamowa tej marki inaugurująca jej nową platformę komunikacyjną – potwierdza Małgorzata Lubelska, dyrektor marketingu Grupy Żywiec. Jaki będzie ten nowy Żywiec? – Zbyt wielu szczegółów nie chcę zdradzać zawczasu, ale będzie on bardziej otwarty na młodych, optymistycznych konsumentów.

Producent ma z tą marką kłopot zarówno wizerunkowy, jak i sprzedażowy. Konsumenci oszczędzają i zdecydowanie chętniej sięgają po marki tańsze niż droższe. W efekcie w ub.r. sprzedaż Żywca spadła o 7 proc.

– Tegoroczna edycja Męskiego Grania dzięki zmianie formuły pozyskała młodszych konsumentów i wpłynęła pozytywnie na wzrost wskaźników marki. Udało nam się wyhamować skalę spadku. Sprzedaż Żywca, a przypomnę to marka z kategorii premium, od stycznia do sierpnia spadła już tylko o 0,6 proc. – wskazuje szefowa marketingu Grupy Żywiec.

Dzięki “nowemu otwarciu” producent liczy na więcej.

Agencja DDB przez lata pracowała dla największego konkurenta Grupy Żywiec – Kompanii Piwowarskiej. Przez 14 lat obsługiwała jej najważniejszą markę Tyskie.

Media planuje i kupuje dla Grupy Żywiec dom mediowy OMD (do końca br.).

W MMP24 5 października br. pisaliśmy o niezłych rezultatach działań reklamowo-marketingowych prowadzonych przez Grupę Żywiec wiosną i latem.