Za realizację odpowiada agencja Dare. Spot przygotowany na potrzeby kampanii ukazuje, jak wraz z inhalowaniem znajdującej się w papierosie nikotyny na jego końcu systematycznie rośnie guz nowotworowy. Przedstawiciele brytyjskiego MZ przyznają, że jeszcze przed launchem kampanii przygotowali adekwatne służby, które będą odpowiadać na skargi związane z wyjątkową drastycznością tego przekazu.
Kampania telewizyjna zostanie wsparta działaniami online i outdoorem, potrwa do połowy lutego.
(MarketingWeek)