Kraj

Bank Pocztowy startuje z nową komunikacją

Żegnamy rodzinę Nowaków. Zamiast nich będzie Diabeł. Kogo przypomina?

%7B%22width%22%3A418%2C%20%22height%22%3A250%2C%20%22allowfullscreen%22%3A%22true%22%2C%20%22allowscriptaccess%22%3A%22always%22%2C%20%22wmode%22%3A%22transparent%22%2C%20%22type%22%3A%22application%2Fx-shockwave-flash%22%2C%20%22src%22%3A%22http%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fv%2FQTnhKZvgjpc%22%7D
Bank Pocztowy rozpoczyna 2,5-miesięczną kampanię reklamową. Będzie ona podzielona na trzy części, w których bank będzie promował kolejne produkty. Pierwsza faza, która rozpoczęła się wczoraj, potrwa do 10 marca i promuje konta Standard.
Dotychczasowych bohaterów reklam Banku Pocztowego, czyli sympatyczną rodzinę Nowaków, zastąpił… Diabeł. W tej roli aktor Jacek Bończyk. Prezentujemy pierwszy z filmów. Główny przekaz reklamy brzmi: ”Jesteśmy nawet tam, gdzie diabeł mówi dobranoc”.

– Dzięki obecności w placówkach Poczty Polskiej jesteśmy dostępni wszędzie. To istotny element naszej przewagi konkurencyjnej, nie tylko w dużych miastach, ale także małych miejscowościach, w tzw. Polsce powiatowej, gdzie inne banki uznają, że nie opłaca im się inwestować – wskazuje Ewelina Sadowska-Pilc, dyrektor marketingu Banku Pocztowego.

Akcjonariuszami Banku Pocztowego są Poczta Polska SA (75 proc. minus 10 akcji) oraz PKO BP (25 proc. plus 10 akcji).

Druga odsłona od 10 do 28 marca będzie promowała kredyty Raz Dwa – ”w sam raz na nieprzewidziane wydatki”.

Ostatnia faza kampanii potrwa od 8 do 28 kwietnia i będzie promowała konta Nestor – dla starszych osób. Bank będzie przestrzegał przed nieuczciwymi instytucjami (tzw. parabankami).

Głównym konkurentem Banku Pocztowego w Polsce ”powiatowej” są SKOK-i i banki spółdzielcze oraz właśnie tzw. parabanki (firmy oferujące głównie pożyczki).

Kampanię przygotowała agencja Arip Next, spoty wyreżyserował Ryszard Brylski, a produkcję zorganizowało studio Film Produkcja. Media zakupił dom mediowy Effective Media.

Jak przyznaje szefowa marketingu Banku Pocztowego, jego tegoroczny budżet reklamowy jest mniejszy od ubiegłorocznego. O ile – tego nie zdradza. Ta 2,5-miesięczna kampania pochłonie jego lwią część. Głównym medium będzie telewizja (emisje we wszystkich wszystkich głównych stacjach z grupy TVP, Polsatu i TVN). Oprócz tego bank zaplanował outdoor (ok. 50 lokalizacji) i materiały BTL w placówkach.

Oferta Banku Pocztowego jest dostępna w 8,4 tys. placówek Poczty Polskiej. W ok. 2 tys. bank ma swoje oddzielne stanowiska. Teraz tworzy w nich sieć mikrooddziałów z dedykowanymi pracownikami do obsługi. Na razie ma ich 200. Docelowo ma ich być 360. Do tego w 640 placówkach Poczty powstaną tzw. pocztowe strefy finansowe. Do końca 2015 r. bank chce mieć łącznie 1 tys. placówek.

Na koniec branżowa ciekawostka. W kampanii Diabeł pojawia się w meloniku, który – jak wiadomo – jest atrybutem innego banku.