Kraj

25 top marek europejskich wybrali młodzi Europejczycy, w tym Polacy, w badaniu Euroqual

25 euromarek wytypowali młodzi ludzie w 10 krajach Europy w badaniu przeprowadzonym przez sieć Millward Brown (w Polsce SMG/KRC Millward...

25 euromarek wytypowali młodzi ludzie w 10 krajach Europy w badaniu przeprowadzonym przez sieć Millward Brown (w Polsce SMG/KRC Millward Brown Company). Badanie dotyczyło oczekiwań europejskiej młodzieży względem marek oraz jej stosunku do kampanii reklamowych. Wśród 25 najważniejszych euromarek znalazły się: Coca-Cola, Nike, Nokia, Sony, Adidas, Puma, Heineken, Levi’s, BMW, Zara, H&M, Absolut, Smirnoff, Bacardi, Reebok, McDonald’s, Siemens, Smart, Mini, Vodafone, Volkswagen, Mercedes, Peugeot, Bacardi Breezer i Smirnoff Ice. Młodzi ludzie cenią marki interaktywne, które mają z nimi kontakt, dobrze oceniają marki, które angażują się w imprezy dla młodych ludzi, sponsorują działania na uczelniach, imprezy muzyczne, koncerty, akceptują reklamy łączące marki o podobnych wizerunkach. Młodzi Europejczycy najbardziej lubią reklamy, które są pomysłowe, kreatywne i inteligentne, a także wiarygodne, aspiracyjne i spontaniczne. Wśród elementów reklamy najbardziej przemawiających do młodych ludzi znalazły się: muzyka, dynamika, zaskoczenie – przygoda -wyzwanie (ryzyko), zdjęcia, kolory, a także znane osoby (szczególnie sportowcy). Reklamy najczęściej wymieniane przez badanych i występujące w wielu krajach to: Peugeot 206, Nike, Heineken, Carlsberg i Coca-Cola (Chihuahua). Badanie pokazało, że globalizacja upodabnia młodych Europejczyków. Młodzi ludzie żyją dniem dzisiejszym i konsumpcją marki. Żądają od marek, by oferowały im innowacyjność, pomysłowość, uznanie, bezpieczeństwo, osobowość i interaktywność. Tradycyjne instytucje utraciły ich zdaniem wiarygodność, rolę społeczną z powodzeniem mogą odgrywać marki. Badanie Euroqual przeprowadzono w 10 krajach europejskich: w Rosji, Polsce, Czechach, na Węgrzech, w Turcji, Niemczech, we Francji, w Hiszpanii, we Włoszech i w Portugalii. W sumie przebadano 300 studentów w wieku 18-25 lat metodą wywiadów zogniskowanych i etnograficznych. (MKS)