Firma TIAA-CREF wybrała The Martin Agency (MA) jako agencję wiodącą. Filia MA w Richmond będzie odpowiedzialna za kreację, strategię oraz planowanie i zakup mediów.
Przetarg był prowadzony przez dyrektora ds. marketingu Conniego Weavera, który dołączył TIAA-CREF w 2010 r. Dla MA zwycięstwo w przetargu było pierwszym od siedmiu miesięcy. TIAA dołączy do grona takich klientów agencji jak Walmart, Geico, Mondelez International czy Hanes.
Poprzednie agencje TIAA-CREF to Digitas i TargetCast. Wcześniej firma współpracowała też z bostońską filią niezależnej agencji Modernista oraz WPP’s Ogilvy.
TIAA-CREF jest wiodącym dostawcą usług emerytalnych w obszarze akademickim, medycznym i kulturalnym. Obecnie jej budżet wynosi 523 mld dol.
(AdAge)