Ribena, angielski producent napojów, wybrał agencję Grey London do obsługi globalnej, konsolidując tym samym budżet. Wybór odbył się bez przetargu. Agencja obsługiwała markę Lucozade przez ostatnie trzy lata.
Wcześniej Ribena pracowała z różnymi agencjami na całym świecie, na poziomie krajowym. Agencje te będą nadal działać na rzecz lokalnych projektów. Globalny budżet nie obejmuje także Wielkiej Brytanii i Irlandii, gdzie obsługa pozostaje przy M&C Saatchi, która zdobyła budżet marki w 2005 r. Konsolidacja nie obejmuje obsługi mediowej, w związku z czym za zakup i planowanie mediów dla Ribeny nadal będą odpowiedzialne agencje lokalne.
Pierwsza globalna kampania przygotowana przez Grey London jest planowana na marzec 2014.
(BrandRepublic)