DHL wystartował z krecią robotą wobec konkurencyjnych firm – TNT i UPS. Niemiecka firma logistyczna, użyła do celów promocyjnych specjalnej folii termoaktywnej. Okleiła nią paczki dostarczane przez kurierów UPS i TNT. Paczki były poprzednio zamrożone, a po rozgrzaniu w samochodach i pojawieniu się napisu, konkurencyjni kurierzy nosili paczki z hasłem “DHL is Faster”. DHL wybrał na tyle duże przesyłki, żeby przechodnie mogli wyraźnie zobaczyć czerwone litery na żółtym tle z daleka. Dodatkowo przesyłki “trojańskie” zostały wybrane według kategorii najtrudniejszych do dostarczenia – wiązało się to z tym, że kurierzy musieli przejść z nimi kilkaset metrów, niosąc paczkę jak reklamowy banner.
(Popsop)