Zagranica

Mondelez połączy siły z DE Master Blenders

Amerykański koncern stworzy specjalną spółkę zajmującą się kawą i powalczy z liderem rynku - Nestle.

Mondelez International ogłosił globalną strategię dotyczącą kategorii kawy. Ma w planach fuzję z DE Master Blenders w celu utworzenia odrębnego podmiotu biznesowego, który pozwoli mu konkurować z obecnym największym graczem – Nestle. Wartość kategorii wycenia się na 81 mld dol.

DE Master Blenders to firma powstała w ub.r. po odłączeniu biznesu kawowego z Sary Lee, jest właścicielem m.in. brandu Douwe Egberts.

Mondelez – właściciel marek Carte Noire i Kenco – po połączeniu chce nadać nowemu podmiotowi nazwę Jacobs Douwe Egberts. W ten sposób powstanie korporacja posiadająca 49 proc. udziałów w rynku kawowym.
Analitycy przewidują, że po połączeniu sił nowy kawowy gracz będzie generował 7 mld dol. zysku, czyli o 3,9 mld dol. więcej niż obecne zyski Mondeleza w tej kategorii w 2013 r.

Jacobs Douwe Egberts ma być prowadzony przez obecny management zatrudniony w DE Master Blenders. Podmioty tworzące spółkę przewidują, że połączenie sił da możliwość rozwoju innowacji, produkcji i dystrybucji. Mondelez w tym czasie chce skupić się na konsekwentnym rozwoju swojej kategorii przekąsek.

(Marketing Week)