Rozesłany do agencji brief wyraźnie wskazuje, że nowa kampania komunikacyjna Tuborga ma być adresowana do młodszej grupy docelowej. Marka Tuborg należy do Carlsberga od 1970 r. i początkowo była pozycjonowana jako brand premium. Jednak w ostatnich latach producent rozpoczął proces repozycjonowania tego brandu, wiążąc komunikację Tuborga z muzyką młodzieżową. Oprócz Sid Lee Amsterdam (ta agencja odpowiada też za markę Kronenbourg 1664) Carlsberg współpracuje globalnie w obecnej chwili z Fold7, JWT, McCann, Saatchi & Saatchi oraz Santo. W zakresie obsługi szacowanego na 100 mln funtów globalnego budżetu mediowego Carlsberg od ub.r. współpracuje z OMD (poza Chinami gdzie budżet powierzono ZenithOptimedia).