Zagranica

Personalizacja pomaga Burberry

Kampania wspierająca działania personalizujące podniosła sprzedaż marki o 55 proc. w drugiej połowie roku.

Burberry poinformowało o skuteczności swojej kampanii towarzyszącej wprowadzeniu na rynek nowego zapachu My Burberry. Możliwość personalizacji butelki oraz wspierająca ją kampania marketingowa podniosły dochody firmy o 55 proc.

Kampania wystartowała we wrześniu, a w spocie telewizyjnym wystąpiły Kate Moss i Cara Delevingne (MMP24 z 3 września). Zwiększenie obrotów w drugiej połowie roku częściowo zrekompensowało firmie straty z pierwszej połowy roku. W rezultacie dzięki odbiciu po wrześniowej kampanii dotychczasowa sprzedaż całkowita marki wzrosła o 14 proc., do 1,2 mld funtów.

(Marketing Week)