General Mills zdecydowało o konsolidacji swojego brytyjskiego budżetu przeznaczonego na promocję marek ze swojego portfolio. Budżet w wysokości 11 mln funtów obejmuje promocję takich marek, jak Betty Crocker, Jus-Rol, Green Giant i Nature Valley. Firma ma również w planach rozwój programów aktywizacyjnych dla marek Häagen-Dazs i Old El Paso.
Marketer rozesłał do agencji brief, którego głównym założeniem jest zwiększenie efektywności działań promocyjnych poszczególnych marek.
Obecnie firma współpracuje z ok. 20 agencjami, m.in. z Karmaramą. McCann London z kolei pracuje dla marki Nature Valley. W przeszłości firma współpracowała m.in. z Saatchi & Saatchi.
(Campaign)