Kraj

Beiersdorf-Lechia wzmacnia wizerunek marki Nivea programem konsumenckim

Beiersdorf-Lechia rozpoczęła promocję sprzedażową w ramach Programu Pielęgancji Nivea. Akcja pod hasłem "Poznaj potrzeby swojej skóry" adresowana jest do klientów...

Beiersdorf-Lechia rozpoczęła promocję sprzedażową w ramach Programu Pielęgancji Nivea. Akcja pod hasłem “Poznaj potrzeby swojej skóry” adresowana jest do klientów indywidualnych. Jej celem jest budowanie wizerunku firmy w zakresie kompetencji w pielęgnacji urody i ciała, a także wzmocnienie lojalności w stosunku do marki. Akcja ma także zaznajomić klientów z nowymi produktami. Mechanizm promocji opracowała agencja Tequila/Polska, a samą akcję na terenie punktów sprzedaży: hipermarketów, supermarketów i 60 wybranych sklepów partnerskich, prowadzi agencja Sales Link. Program objął linie kosmetyków: Nivea Visage, Nivea Visage Young, Nivea Body, Nivea Lipcare oraz Nivea Deo. Osoby zakupujące kosmetyki w cenie 20 zł otrzymają dodatkowo minikomplet kosmetyków Nivea, a osoby, których rachunek będzie opiewał na 35 zł, otrzymają kalendarz Nivea na 2005 r. Ważnym elementem tych akcji są animacje sprzedażowe polegające na poradach kosmetyczek konsultantek. Każda z klientek biorąca udział w promocji może wypełnić ankietę, na podstawie której opracowany zostanie na jej potrzeby indywidualny program pielęgnacji Nivea. W czasie promocji istnieje możliwość przetestowania nowych produktów: kremów z linii Nivea Visage z koenzymem Q10, mleczka oczyszczającego do twarzy z tej samej serii z koenzymem Q10, fluidu przeciwzmarszczkowego z koenzymem Q10, nowego błyszczyka Nivea Lipcare oraz dwóch nowych preparatów z serii Nivea Body Milk i Lotion, których receptury wzmocniono minerałami morskimi. Promocja jest wsparta licznymi materiałami POS. Partnerskie sklepy dokonujące zakupów promocyjnych zestawów kosmetyków za kwotę 1500 zł otrzymają w prezencie dwie pluszowe owieczki. Akcja potrwa do końca listopada br. Producent nie ujawnił budżetu przeznaczonego na ten projekt. W przyszłości akcja ta ma być kontynuowana. (MKS)