Zagranica

Millenialsi udostępnią dane w zamian za personalizację

Podczas konferencji o nowoczesnym handlu w Barcelonie marketerzy i stratedzy dyskutowali o przyszłości m.in. programmingu.

Podczas kongresu w Barcelonie poświęconego zagadnieniom handlowym “Retail: Convergence of digital and physical,” Nick Jones, specjalista od innowacji i rozwoju Leo Burnett Barcelona, podkreślał, że młodsze pokolenia stawiają przed marketerami dodatkowe wyzwania. Z ostatnich badań wynika, że zarówno młodsi millenialski, jak i przedstawiciele pokolenia Z  poszukują w technologii korzyści. Szukają rozwiązań, które oferują np. personalizowane treści, a także kupony rabatowe i dedykowany kontent wideo. Młodzież tak chętnie chłonie tego typu treści, że jest w stanie poświęcić za nie co najmniej część danych prywatnych. Z kolei Victor Ortiz z Toys RUs dodał, że marketing ukierunkowany na sprzedaż i dostarczanie kuponów rabatowych również jest postrzegany przychylniej niż innego typu działania reklamowe. 

(AdWeek)