Zagranica

Europejczycy kupują więcej

Według raportu Nielsena ceny w Europie rosną najwolniej od pięciu lat, co ma sprzyjać konsumpcji.

Jak wynika z najnowszych danych Nielsena, europejscy konsumenci kupują więcej, wykorzystując powolny wzrost cen. Wolumen produktów FMCG sprzedanych w Europie rośnie już siódmy kwartał z rzędu.
W czwartym kwartale 2015 r. europejscy konsumenci zapłacili przy kasach o 2,1 proc. więcej niż w
analogicznym okresie poprzedniego roku. Na wynik ten złożyły się wzrost sprzedaży wolumenowej
produktów FMCG w Europie o 0,8 proc. oraz przyrost cen o 1,3 proc. – najniższy od trzeciego kwartału 2010.
Spośród 21 europejskich państw przebadanych przed Nielsena kolejny kwartał z rzędu to Turcja
doświadczyła najwyższego nominalnego wzrostu sprzedaży (+9,5 proc.) w porównaniu z czwartym kwartałem 2014. Kolejne kraje notujące wysokie wzrosty w tym zakresie to Węgry (+5,5 proc.) oraz Szwecja (+4,9 proc.).
Tylko w trzech państwach europejskich nastąpił wyraźny spadek nominalnej wartości sprzedaży – w
Szwajcarii (-2,3 proc.), Finlandii (-1,1 proc.) oraz Wielkiej Brytanii (-0,5 proc.). Na wynik Węgier złożyły się
zmiana wolumenu sprzedaży (+2,4 proc.) oraz zmiana cen (+3,1 proc.), co ma oznaczać, że konsumenci nie tylko
kupowali więcej, ale również za wyższą cenę. W porównaniu ze średnimi zmianami obserwowanymi na poziomie europejskim ceny rosły szybciej jedynie na Węgrzech (+3,1 proc.), natomiast wolumen sprzedaży rósł szybciej w Niemczech (+1,7 proc.), w Polsce (+1,5 proc.) oraz na Węgrzech (+2,4 proc.).
W efekcie wzrostu nominalnej sprzedaży produktów FMCG w Polsce w czwartym kwartale 2015 o 2 proc. w stosunku do czwartego kwartału 2014 Polska uplasowała się na 8. miejscu wśród 21 państw europejskich.
W porównaniu z poprzednim kwartałem w Polsce zmniejszyło się tempo wzrostu sprzedaży wolumenowej (5 proc. w trzecim kwartale 2015 vs. 1,5 proc. w czwartym kwartale 2015). Dodatkowo odnotowana została dodatnia
dynamika wartości płaconych przez konsumentów na poziomie +0,5 proc. – jest to najwyższa dodatnia
wartość tego wskaźnika od trzeciego kwartału 2014. Oznacza to, że kupujący muszą wydać więcej na produkty – ceny produktów szybkozbywalnych (FMCG) zaczynają więc powoli rosnąć.