Jak informowaliśmy w serwisie MMP24 z 13 kwietnia, sieć brytyjskich supermarketów Waitrose startuje z nową kampanią, której koncept opiera się na zdawaniu relacji prosto z farmy czy pastwiska. Taki komunikat ma dowodzić, że produkty z półek sieci są w pełni naturalne, wysokojakościowe i bezpieczne.
Za kreację kampanii odpowiada Adam & Eve/DDB. Koncept opiera się na umieszczeniu kamer GoPro na terenie pastwisk i w kurnikach na angielskiej farmie. Kluczową rolę w tej kampanii odgrywa pogoda – opady deszczu na farmie mogą zaburzyć przekaz na żywo i uniemożliwić widzom odbiór kampanii. Kadry z “życia zwierząt” zakończone są na przykład wizją świeżej szarlotki z bitą śmietanką. Koncept reklam prasowych ma również opierać się na czasie rzeczywistym. Reklamy prasowe mają ukazywać się w dziennikach jeden dzień od ich wykonania.
(AdWeek)