Kraj

MEC VideoTrack II: ponad trzy czwarte internautów ogląda filmy i seriale w serwisach VoD

77 proc. polskich internautów korzysta z serwisów VoD i ogląda w nich długie treści (filmy, seriale, programy telewizyjne) - pokazuje MEC VideoTrack, badanie agencji MEC. Przybywa także binge-watcherów, czyli osób oglądających po kilka odcinków programu z rzędu.

Ponad 90 proc. internautów w Polsce ogląda w sieci długie treści wideo – filmy, seriale, dokumenty itp. 77 proc., a więc o 4 pkt proc. więcej niż w 2015 r., korzysta z serwisów VoD, pokazuje MEC VideoTrack II, badanie agencji mediowej MEC. Choć odsetek oglądających nie wzrasta już gwałtownie, a użytkowników serwisów VoD przybyło tylko wśród starszych konsumentów, rośnie częstotliwość oglądania filmów i seriali w internecie. W 2016 r. już ponad połowa internautów twierdzi, że ogląda długie treści wideo w sieci przynajmniej kilka razy w tygodniu, w grupie 15-24-latków to blisko dwie trzecie badanych.  

Dla prawie 30 proc. internautów korzystających z VoD ważna jest kwestia dostępu do większej liczby odcinków ulubionego programu. Jak pokazuje MEC VideoTrack II, od ubiegłego roku wzrosła liczba internetowych widzów, którzy twierdzą, że w przypadku seriali sięgają po kilka odcinków z rzędu. Zjawisko binge-watchingu jest silnie skorelowane z wiekiem. Wśród 15-24-latków co czwarty ogląda najczęściej więcej niż 4 odcinki serialu za jednym posiedzeniem.  

 

MEC VideoTrack II: ponad trzy czwarte internautów ogląda filmy i seriale w serwisach VoD
 

 

Od ub.r. ustabilizował się odsetek e-widzów, którym zdarza się płacić za obejrzenie filmu lub serialu w internecie. Jak pokazał MEC VideoTrack II, 26 proc. korzystających z długich form wideo płaci nieraz za ich oglądanie. Wzrosły jednak kwoty, jakie internauci są skłonni zapłacić za oglądanie programów online – już blisko połowa przeznacza na wideo w sieci więcej niż 10 zł miesięcznie, a ponad 16 proc. – powyżej 20 zł. Zmieniły się także preferowane modele płatności. W stosunku do ubiegłego roku wyraźnie stopniała przewaga internautów wybierających jednorazową płatność za odcinek nad tymi, którzy postawiliby na miesięczny abonament.

 

MEC VideoTrack II: ponad trzy czwarte internautów ogląda filmy i seriale w serwisach VoD

 

Czołówkę serwisów najpopularniejszych wśród widzów, którym zdarza się płacić za dostęp do internetowego wideo, tworzą YouTube, Ipla i Vod.pl – to tam długich treści wideo (filmów, seriali, dokumentów) poszukują płacący internauci.  

 

MEC VideoTrack II: ponad trzy czwarte internautów ogląda filmy i seriale w serwisach VoD

 

Nieco większa hojność internautów wobec serwisów VoD nie oznacza gwałtownego przepływu użytkowników między serwisami płatnymi a darmowymi. Wprawdzie te pierwsze, zgodnie z globalnymi trendami, zyskują na znaczeniu także w Polsce, jedynie niespełna 4 proc. polskich e-widzów twierdzi, że najczęściej korzysta z płatnych serwisów. Większość wybiera darmowe lub takie, w których przynajmniej część treści dostępna jest za darmo, w modelu finansowanym reklamą.  

– Zmiana, jaka nastąpiła w stosunku do ub.r., sygnalizuje jednak, że nie bez wpływu na postawy internautów przeszedł w Polsce debiut Netfliksa. Z kolei inwestycje programowe lokalnych wydawców w ofertę e-wideo w połączeniu z wyścigiem Facebooka z YouTube w tej kategorii przekładają się na rosnące wydatki w segmencie reklamy wideo online. W tym roku wartość rynku reklamy wideo w internecie wyniesie ok. 350 mln zł, będzie więc już wyższa niż inwestycje w reklamę w dziennikach. W perspektywie dwóch lat, o ile na rynku nie zajdą trudne dziś do przewidzenia zmiany, reklama e-wideo przerośnie outdoor czy reklamę w magazynach – przewiduje Izabela Albrychiewicz, prezes MEC.