Akcja ruszyła pod hasłem “Ikona wolności”, a na jej potrzeby stworzono stronę internetową: ikonawolnosci.gazeta.pl. Można tam znaleźć treści stworzone na potrzeby kampanii przez redakcje serwisów z grupy Gazeta.pl.
Do stworzenia serwisu wykorzystane zostały, oprócz publikacji redakcyjnych, materiały wideo, zdjęcia i materiały partnera. Media dla marki Jeep w Polsce planuje i kupuje dom mediowy Maxus.