Akcja bazuje na motywie popularnych memów. Dziesięcioro przedstawicieli polskiej blogosfery wystąpiło w serii krótkich filmów, promujących odpowiedzialne spożycie alkoholu, które zostały udostępnione w ich kanałach social mediach – w Instagramie, YouTube i Facebooku.
W akcji biorą udział Adam Wiejak, Malwina Bakalarz, Maciej Mazurek, Michał Kopik, Mateusz Jasiński, Natalia Tur, Tomasz Czajkowski, Tomasz Saweczko, Marysia Górecka, Michał Górecki.
Elementem kampanii są koszulki, w które ubrani byli blogerzy podczas kręcenia filmów. Kompania Piwowarska dofinansowała ich produkcję i można je nabyć w promocyjnej cenie w sklepie Koszulkowo.com.
Wzory koszulek na potrzeby kampanii zaprojektowała agencja Double Brand, za koncepcję i realizację całości odpowiada zaś agencja Szeri Szeri.