M&MP

MMP Magazyn Online
>MMP Magazyn Online handelextra.pl

Archiwum

Lidl po raz pierwszy w historii wystartuje z kampanią marek własnych

Katarzyna Woźniak | 7 września 2016, 06:00

Lidl stawia na marki własne, w kampanii wykorzystuje wyniki badań przeprowadzonych z GfK.

Instytut badawczy GfK na zlecenie sieci Lidl przetestował produkty sprzedawane pod marką własną Lidla. Wyniki badania pokazują, że zdaniem większości respondentów są one równie smaczne lub lepsze niż wyroby znanych marek. Lidl postanowił udowodnić w swoich kolejnych działaniach, że marki własne z jego portfolio nie tylko smakiem dorównują produktom markowym, ale nawet produkty markowe przewyższają. Zaletą private label ma być stosunek ceny do jakości, a współpraca z lokalnymi dostawcami ma dodatkowo zachęcać do kupowania marek własnych. Jak zapewnia biuro prasowe sieci Lidl, w 2015 ro. wartość eksportu polskich produktów marek własnych Lidla wyniosła 1 mld 700 mln zł.

Udział marek własnych w rynku europejskim wynosi obecnie 35 proc., co stanowi wzrost niemal o 5 pkt proc. w porównaniu z 2008 r. (Europanel FMCG Global Barometer Q4 2015, GfK ). Z kolei zgodnie z danymi GfK dla 67 proc. klientów w Polsce najważniejszą rzeczą w marce jest to, czy jest warta swojej ceny. Lidl w nowej komunikacji będzie wykorzystywał również trend smart shoppingu. Z jakością produktu ściśle wiąże się także to, co na etykiecie – według raportu Consumer Life niemal 41 proc. konsumentów w Polsce weryfikuje skład artykułu zawsze lub prawie zawsze. Firma obecnie ma w portfolio ponad 100 własnych brandów, w tym ponad 1200 różnych produktów z kategorii: spożywczej, kosmetycznej, chemii gospodarczej i tekstylnej.
Produkują je firmy większe, ale i lokalne, zagraniczne, ale przede wszystkim – polskie, co również firma będzie podkreślać w kampanii. Dostawcami Lidla są m.in.: Tarczyński, FoodCare, SM Mlekpol, Grupa Mlekovita, a także lokalne firmy o wieloletniej tradycji, takie jak np. OSM Koło czy Średzka Spółdzielnia Mleczarska Jana. Sprzedaż polskich artykułów spożywczych stanowi ponad 70 proc. obrotu Lidla (w ujęciu wartościowym). Jak zapewnia biuro prasowe, dzięki współpracy w 2015 r. ponad 150 polskich firm wytworzyło produkty eksportowane do sklepów Lidl w 18 krajach Europy.
Celem kampanii jest nie tyle zwiększenie sprzedaży marek własny, ile zbudowanie świadomości dotyczącej korzyści, jakie niesie ich wybór przy półce. Ambasadorką działań pozostaje Dorota Wellman. W pierwszych odsłonach spotów wielokanałowej kampanii promowane są np. serki homogenizowane marki Amelia czy ryby. Za kreację działań odpowiada GPD. Media na potrzeby kampanii kupuje Havas.

Czytaj więcej na temat: , , , , , , , , , , ,