The Diamond Producers Association w Stanach zleciło agencji Mother przygotowanie kampanii edukacyjno-wizerunkowej, która ma być adresowana do potencjalnych kupujących pierścionki zaręczynowe. Kampania jest podyktowana spadkami na rynku – coraz mniej osób w Stanach decyduje się na ślub, blednie też symbol kamieni szlachetnych jako symbolu wiecznego szczęścia w związkach.
Za reżyserię spotu reklamowego odpowiada Casper Balslev z RSA Films. Zestawia intymność relacji z naturalnymi obrazami przestrzeni. Drugi spot, “Wild and Kind”, odnosi się do partnerskiego zobowiązania zaręczynowego. Ma być adresowane do ludzi, którzy przysięgają sobie miłość do końca życia – i niekoniecznie ma się to wiązać z zawarciem związku małżeńskiego.
Badanie, jakie zrealizowało Mother, wykazało, że milenialsi nie znają wartości i symbolicznego znaczenia diamentów w akcie przekazania podarunku.
(AdWeek)