Kraj

PanMedia Western prezentuje wyniki badania AdAvoider wśród klientów

Unikanie reklam jest zjawiskiem powszechnym i behawioralnym - wynika z II edycji badania AdAvoider zrealizowanego przez PanMedia Western, który właśnie...

Unikanie reklam jest zjawiskiem powszechnym i behawioralnym – wynika z II edycji badania AdAvoider zrealizowanego przez PanMedia Western, który właśnie prezentuje badanie wśród swoich klientów. Jego celem było poszukiwanie strategii efektywnego dotarcia do osób unikających reklam. – Potrzeba powtórzenia projektu AdAvoider wynikła przede wszystkim z narastającego problemu przepełnienia mediów, a zwłaszcza telewizji reklamami i rosnących szumów komunikacyjnych. Strategie przeciwdziałania unikaniu reklam oparte na tworzeniu akceptowalnej i angażującej kreacji mogą być nieskuteczne, wynika z tej edycji projektu badawczego PanMedia Western. – Tym stwierdzeniem podważamy wnioski poprzedniej edycji AdAvoidera zrealizowanej w 2000 r. Wówczas była ona ukierunkowana pod kątem agencji kreatywnej. Tym razem przygotowaliśmy projekt ściśle na potrzeby domu mediowego. Potwierdziliśmy, że zjawisko unikania reklam ma charakter totalny i nie ogranicza się do pewnych kategorii konsumentów – mówi Zbigniew Sawiński, research director w PanMedia Western. W II edycji AdAvoider objął zasięgiem 14 najczęściej stosowanych kanałów i form komunikacji, w tym również z zakresu BTL. Uszeregowano poszczególne platformy komunikacji pod względem skłonności odbiorców do unikania reklam. Respondenci najczęściej deklarowali całkowite unikanie reklam w telewizji, prasie i internecie (co ciekawe, większość internautów niechętnych reklamie nie podejmuje żadnych działań, aby od reklamy uciec). Okazało się, że wbrew coraz bardziej powszechnej opinii unikanie działań marketingu bezpośredniego, tj. programy lojalnościowe, konkursy i degustacje, jest wyższe niż średnie unikanie reklam w mediach. Ciekawe wnioski z AdAvoidera dotyczą strategii efektywnego dotarcia do unikających reklam. Polegają one na szukaniu alternatywnych kanałów dotarcia dla poszczególnych mediów. Okazało się np., że dobrym uzupełnieniem kampanii skierowanej do osób unikających reklam w prasie jest telewizja. Właściwą alternatywą dla telewizji mogą być radio i outdoor. Badanie zrealizował TNS OBOP na ogólnopolskiej, losowej próbie 900 osób w wieku 15-75 lat techniką CATI. Założenia badania zostały opracowane przez cały zespół PanMedia Western na podstawie szczegółowej analizy efektywności dotychczas zrealizowanych kampanii. (PR)