Gillette została sponsorem turnieju gier komputerowych League of Legends Intel Extreme Masters w Katowicach. Kolejna edycja tej imprezy odbędzie się w dniach 24-26 lutego br. To jedne z najbardziej prestiżowych rozgrywek e-sportowych na świecie.
P&G zapowiedział jednocześnie, że Gillette wchodzi do świata e-sportu i ambasadorem marki zostanie hiszpański e-sportowiec Enrique “xPeke” Cedeño. Dołączy on do takich gwiazd sportu (w tradycyjnym wydaniu) jak m.in. Neymar, Messi czy Lewandowski, którzy reklamowali Gillette.
W ramach sponsoringu turnieju w Katowicach Gillette zapewni usługi kosmetyczne uczestnikom, a chętni będą mogli wydrukować na drukarce 3D rączkę maszynki, według własnego projektu.
Działania Gillette są związane z potrzebą odbudowania pozycji wśród milenialsów, z których duża część nie goli się lub wybiera tańsze produkty niż systemowe maszynki Gillette.