M&MP

MMP Magazyn Online
>MMP Magazyn Online handelextra.pl

Archiwum

Reklamy wideo produktów farmaceutycznych najpopularniejsze w YouTube

Maciej Florek | 13 marca 2017, 06:00

Za YouTube znalazłyi się Grupa WP i Grupa TVN - wynika z analizy Gemiusa.

Reklamy wideo produktów farmaceutycznych w polskiej sieci oglądało niemal 11,3 mln realnych użytkowników (źródło: gemiusAdReal, grudzień 2016). Dzięki 77,5 mln wyświetleń dotarły one do blisko 41,3 proc. wszystkich polskich internautów (PC). W analizie zwrócono uwagę na najczęściej występujące marki, a także wydawców, na których stronach pojawiały się reklamy wideo produktów farmaceutycznych.

W zestawieniu wydawców, u których reklamowano farmaceutyki, niepodzielnie króluje YouTube. Ten wydawca, głównie za sprawą spotów koncernu Reckitt Benckiser, ma największy udział w reklamie wideo produktów farmaceutycznych – w YouTube oglądało je niemal 36,8 proc. internautów spośród tych, którzy zetknęli się z analizowaną kategorią spotów (ponad 4,1 mln osób). Za YouTube uplasowała się Grupa Wirtualna Polska, w której serwisach reklamy wideo farmaceutyków oglądało 19,7 proc. badanej grupy użytkowników sieci (ponad 2,2 mln), a podium zamyka Grupa TVN z wynikiem 16,3 proc. (ponad 1,8 mln realnych użytkowników).

Pierwsze miejsce w rankingu marek farmaceutycznych, których reklamy wideo online obejrzało najwięcej internautów, zajmuje spray do nosa Marimer w wersji dla niemowląt. Spoty tego preparatu odtwarzało prawie 34,3 proc. polskich użytkowników sieci oglądających kreacje online farmaceutyków (3,9 mln realnych użytkowników, z czego 54 proc. to kobiety). Drugą pozycję w zestawieniu zajęła marka Vicks (23,4 proc. i 2,6 mln realnych użytkowników) ─ lek dla dorosłych, ale spot zdecydowanie skierowany do matek. Top 3 zamyka Vibovit Max Odporność, którego reklamy wyświetlało 22,8 proc. internautów oglądających kreacje online farmaceutyków (niemal 2,6 mln realnych użytkowników).

- Zaskakujące jest to, że w grudniu, a zatem w typowym okresie świątecznym, w czołówce reklam wideo online brakuje produktów farmaceutycznych kupowanych z myślą o gwiazdkowych prezentach. Zabrakło również tych marek, które pomagają nam w wytrwaniu przy noworocznych postanowieniach, jak na przykład produkty na odchudzanie czy antynikotynowe. Pierwszą trójkę marek najmocniej promujących się w wideo online zdominowały produkty wspomagające walkę z grypą i przeziębieniem - wyjaśnia Marta Sułkiewicz, ekspert od reklamy wideo online w Gemiusie.