M&MP

MMP Magazyn Online
>MMP Magazyn Online handelextra.pl

Archiwum

Przypadek Agory mobilizuje KBR do prac nad kodeksem

Serwis Dzienny | 24 lutego 2005, 00:00

Komitet Badań Radiowych deklaruje przyspieszenie prac nad kodeksem postępowania stacji radiowych wobec badań słuchalności (Radio Track). Określone w kodeksie procedury...

Komitet Badań Radiowych deklaruje przyspieszenie prac nad kodeksem postępowania stacji radiowych wobec badań słuchalności (Radio Track). Określone w kodeksie procedury mają w przyszłości zapobiec sytuacjom, w których jakikolwiek nadawca mógłby próbować wpływać na wyniki badań radiowych np. poprzez pośrednie ingerowanie w odpowiedzi składane przez respondentów w trakcie telefonicznych wywiadów. Jak powiedział Mariusz Gołda z działu marketingu RMF FM, roboczą wersję kodeksu być może uda się opracować przed pierwszym, marcowym posiedzeniem KBR. Nie wiadomo jeszcze, jakie konsekwencje będą wyciągane wobec nadawców, którzy złamią kodeks. Powodem przyspieszenia przez KBR prac nad kodeksem postępowania rozgłośni wobec badań radiowych ma być ostatnia akcja marketingowa Radia Złote Przeboje (Agora SA). W ramach akcji wynajęta przez nadawcę firma zorganizowała grę zachęcającą osoby, do których dodzwoniło się Radio Złote Przeboje, by w razie kolejnego telefonu mówiły, że słuchają tej stacji. Nagrodą była płyta CD. Pozostali członkowie KBR na specjalnym posiedzeniu poprosili przedstawicieli Agory o wyjaśnienia dotyczące przeprowadzanej akcji. Agora poinformowała, że celem akcji było zwiększenie świadomości marki Złote Przeboje oraz rozbudowa bazy teleadresowej radia. Zdaniem Eurozet, Brokera FM i Time trudno określić wpływ tej akcji na wyniki badań słuchalności, ale zaistnienie wątpliwości skłoniło nadawcę do zaprzestania tych działań. Do KBR- u należą: Eurozet, Broker FM, Agora i Grupa Time. Prowadzone są rozmowy dotyczące przystąpienia do tego grona Radia WAWa, Polskiego Radia SA oraz Audytorium 17 (zrzeszającego 17 regionalnych spółek radia publicznego). Według Gołdy najbardziej zaawansowane są rozmowy z Radiem WAWa. (PR)

Czytaj więcej na temat: , , , , , , , , , ,