Amerykanie coraz częściej porzucają płatki śniadaniowe na rzecz jogurtu w stylu greckim i batonów zbożowych zawierających więcej białka, a mniej cukru. Jednocześnie jednak Amerykanie spożywają więcej przekąsek, z korzyścią dla takich marek Kellogga jak Pop-Tarts i Pringles.
Dyrektor generalny Steve Cahillane, który objął stanowisko w firmie Kellogg w październiku, powiedział, że spadek sprzedaży został spowolniony w drugiej połowie ub.r. Jego zdaniem trzeba poczekać, zanim inwestycje Kellogga w główne marki płatków śniadaniowych i inne produkty przyniosą owoce.
Przychody Kellogga wzrosły o 3,6 proc., do 3,2 mld dol. w IV kwartale ub.r. Jednak po uwzględnieniu zmian kursów walut i niedawnego przejęcia firmy RxBar, niszowego producenta batonów proteinowych, przychody spadły o 1,5 proc.