Maltesers, marka słodyczy z portfolio Marsa, wdraża strategię premiumizacji. W ostatnim czasie poszerzył portfolio o praliny. Marka znalazła lukę rynkową w postaci potrzeb innowacji w kategorii słodyczy na prezent. Nowy wariant pralin ma być produktem spełniającym funkcję nieformalnego prezentu.
Maltesers wprowadził także Maltesers Buttons, które są częścią dwuletniego projektu, w którym marka próbuje połączyć się z pokoleniem najmłodszym, komunikując umiejętnie zagrożenia płynące z przedawkowania cukru.
Maltesers nie będzie reklamować nowych produktów w telewizji, zamiast tego chce się skupić się na mediach cyfrowych, aby przyciągnąć uwagę konsumentów w wieku 16-44. Mars zapowiada, że zainwestuje w kampanię 1,2 mln funtów.
(AdWeek)