Sąd koleżeński Stowarzyszenia Agencji Reklamowych zakończył analizę skargi domów mediowych na mailing Jakuba Bierzyńskiego, CEO OMD Poland, do ich klientów, który miał miejsce w styczniu 2005 r. (o sprawie pisaliśmy w DS “MMP” z 23 marca). Sąd uznał, że listy Bierzyńskiego, w których gwarantował zewnętrznym klientom 10-proc. obniżkę kosztów w telewizji, jeśli skorzystają z usług OMD Poland, nie naruszyły prawa i ich wysyłanie do klientów konkurencji jest dopuszczalnym działaniem konkurencyjnym na wolnym rynku. Jednocześnie zdaniem sądu niektóre sformułowania, które znalazły się w korespondencji, pozostawiały wiele do życzenia, a przesłanie listu było “dość niefortunne i nieprecyzyjnie napisane”. Według sądu z listu nie wynikało bowiem, czy Bierzyński, pisząc o 10-proc. gwarantowanej obniżce, znał proponowane przez inne agencje mediowe koszty ich klientów. Bierzyński stwierdził podczas spotkania z przedstawicielami sądu, że w niektórych przypadkach były mu one znane. Sąd uznał więc, że w liście powinno być jasno zaznaczone, że koszty były znane Bierzyńskiemu, a jeśli nie, to powinna być w nim mowa o “hipotetycznym charakterze gwarancji”. Przedstawiciele sądu stwierdzili także, że kwestia kosztów i prowizji, o którą rozbija się ten konflikt, jest obecnie w niewystarczający sposób uregulowana i dlatego sąd poprosił klub mediowy w łonie SAR-u o pilne powołanie niezależnego konsultanta. Jego zadaniem byłoby wydawanie opinii co do zasad współpracy, sposobów naliczania prowizji oraz progów opłacalności, aby w przyszłości zapewnić możliwość rzetelnego porównywania kosztów i oceny, czy w podobnych przypadkach nie dochodzi do zaniżania kosztów w celu zdobycia klientów za wszelką cenę lub sztucznego zawyżania kosztów w celu zwiększenia zysków. Paweł Tyszkiewicz, dyrektor generalny SAR-u, powiedział, że pierwszym krokiem będzie stworzenie kodeksu zasad postępowania i dobryk praktyk pomiędzy członkami stowarzyszenia. – Prace nad tym kodeksem sąd zapewne w poszerzonym składzie rozpocznie już wkrótce i być może w kodeksie znajdą się także zapisy dotyczące zasad powoływania niezależnych instytucji i konsultantów, którzy mogą być pomocni przy rozstrzyganiu spornych kwestii – powiedział Tyszkiewicz. (PR)