Kraj

Listy Bierzyńskiego "niefortunne", ale zgodne z prawem, uznał sąd koleżeński SAR-u

Sąd koleżeński Stowarzyszenia Agencji Reklamowych zakończył analizę skargi domów mediowych na mailing Jakuba Bierzyńskiego, CEO OMD Poland, do ich klientów,...

Sąd koleżeński Stowarzyszenia Agencji Reklamowych zakończył analizę skargi domów mediowych na mailing Jakuba Bierzyńskiego, CEO OMD Poland, do ich klientów, który miał miejsce w styczniu 2005 r. (o sprawie pisaliśmy w DS “MMP” z 23 marca). Sąd uznał, że listy Bierzyńskiego, w których gwarantował zewnętrznym klientom 10-proc. obniżkę kosztów w telewizji, jeśli skorzystają z usług OMD Poland, nie naruszyły prawa i ich wysyłanie do klientów konkurencji jest dopuszczalnym działaniem konkurencyjnym na wolnym rynku. Jednocześnie zdaniem sądu niektóre sformułowania, które znalazły się w korespondencji, pozostawiały wiele do życzenia, a przesłanie listu było “dość niefortunne i nieprecyzyjnie napisane”. Według sądu z listu nie wynikało bowiem, czy Bierzyński, pisząc o 10-proc. gwarantowanej obniżce, znał proponowane przez inne agencje mediowe koszty ich klientów. Bierzyński stwierdził podczas spotkania z przedstawicielami sądu, że w niektórych przypadkach były mu one znane. Sąd uznał więc, że w liście powinno być jasno zaznaczone, że koszty były znane Bierzyńskiemu, a jeśli nie, to powinna być w nim mowa o “hipotetycznym charakterze gwarancji”. Przedstawiciele sądu stwierdzili także, że kwestia kosztów i prowizji, o którą rozbija się ten konflikt, jest obecnie w niewystarczający sposób uregulowana i dlatego sąd poprosił klub mediowy w łonie SAR-u o pilne powołanie niezależnego konsultanta. Jego zadaniem byłoby wydawanie opinii co do zasad współpracy, sposobów naliczania prowizji oraz progów opłacalności, aby w przyszłości zapewnić możliwość rzetelnego porównywania kosztów i oceny, czy w podobnych przypadkach nie dochodzi do zaniżania kosztów w celu zdobycia klientów za wszelką cenę lub sztucznego zawyżania kosztów w celu zwiększenia zysków. Paweł Tyszkiewicz, dyrektor generalny SAR-u, powiedział, że pierwszym krokiem będzie stworzenie kodeksu zasad postępowania i dobryk praktyk pomiędzy członkami stowarzyszenia. – Prace nad tym kodeksem sąd zapewne w poszerzonym składzie rozpocznie już wkrótce i być może w kodeksie znajdą się także zapisy dotyczące zasad powoływania niezależnych instytucji i konsultantów, którzy mogą być pomocni przy rozstrzyganiu spornych kwestii – powiedział Tyszkiewicz. (PR)