M&MP

MMP Magazyn Online
>MMP Magazyn Online handelextra.pl

Archiwum

Mundialowa kampania Visa najskuteczniejsza w Wielkiej Brytanii

( red. ) | 6 lipca 2018, 06:00

Przyczyniła się do tego popularność ambasadora marki Visa - szwedzkiego piłkarza Zlatana Ibrahimovicia, który grał m.in. w klubie Manchester United.

Rezonans 12 najbardziej widocznych kampanii mundialowych w Wielkiej Brytanii badał Kantar Millward Brown przy użyciu narzędzia Ad Express. Brano pod uwagę zarówno towarzyszące reklamom emocje, jak i to, czy spoty przekazują nowe informacje i na ile są zapamiętywane. Zastosowano technologię rozpoznawania twarzy widzów, m.in. po to, by stwierdzić, na ile śledzą fabułę reklamy.

W badaniu wysoko uplasowali się też sponsorzy piłkarskiej reprezentacji Anglii – Mars i Lidl. Tu z pewnością pomógł fakt dobrego występu zespołu, który zakwalifikował się do ćwierćfinału mistrzostw. Do sukcesu marek Visa, Mars i Lidl przyczynił się też, zdaniem autorów badania, wyraźny i czytelny w każdym ze spotów element "call to action". Poniżej przeciętnej wypadły natomiast kampanie Adidasa, Nike i Beats.

Dwie z wyżej wymienionych marek – Visa i Adidas – są oficjalnymi partnerami FIFA.

(The Drum)

Czytaj więcej na temat: , , , , , , , , , , , , , ,