Kraj

Finlandia Polska zmienia się w Brown-Forman Polska, Jack Daniel's otrzyma mocniejsze wsparcie

Największy dystrybutor alkoholi importowanych premium Finlandia Polska zmienia się w Brown-Forman Polska. Firma ma ponad 50 proc. rynku alkoholi importowanych....

Największy dystrybutor alkoholi importowanych premium Finlandia Polska zmienia się w Brown-Forman Polska. Firma ma ponad 50 proc. rynku alkoholi importowanych. Do tej pory dominującym produktem Brown-Forman na polskim rynku była wódka Finlandia. Nowa nazwa dystrybutora ma odzwierciedlać to, że firma oferuje wszystkie kluczowe marki z portfolio Brown-Forman. Ujednolicenie nazw spółek Brown-Forman jest także częścią światowej strategii. Polska jest obecnie drugim rynkiem po USA w sprzedaży wódki Finlandia, a brand jest liderem polskiego rynku wódek importowanych. Brown-Forman zapowiada mocniejsze wsparcie marketingowe dla innego flagowego produktu – whisky Jack Daniel’s. Obecnie marka ta jest wiceliderem segmentu premium (pozycja za Johnnie Walker Black Label), ambicją firmy jest uczynienie z tego produktu lidera segmentu premium, a w przyszłości także lidera całego rynku whisky. Bliższe szczegóły działań marketingowych nie zostały ujawnione. Ważną pozycją w portfolio dystrybutora będzie także kolejna globalna marka – Southern Comfort. Na świecie Brown-Forman oferuje także wina, w Polsce jednak są one rozprowadzane przez innych dystrybutorów. Decyzja o ewentualnym wejściu na naszym rynku w ten segment nie została jeszcze podjęta. Oprócz własnych marek Brown-Forman pewną grupę brandów firma dystrybuuje w Polsce na tzw. zasadzie agencyjnej. Są to m.in.: marki Maximus Vodka należąca do grupy Altia, Carolans Irish Cream firmy C&C oraz brandy Allied Domecq – m.in. whisky Ballantine’s i likier Malibu. Chociaż firma nie wypowiada się w tej sprawie oficjalnie, można sądzić, że w Polsce Brown-Forman utraci dystrybucję marek Allied Domecq. Ta ostatnia firma została właśnie przejęta przez Pernod Ricard, który z kolei w Polsce ma własną spółkę – Wyborowa SA. (TW)