Zagranica

Google Australia pokazuje w kampanii edukacyjny i dobroczynny potencjał YouTube

Kampania opiera się na filmach pokazujących prawdziwe historie osób, które wykorzystały YouTube, by zdobywać wiedzę i dzielić się nią z innymi.

%7B%22width%22%3A418%2C%20%22height%22%3A250%2C%20%22allowfullscreen%22%3A%22true%22%2C%20%22allowscriptaccess%22%3A%22always%22%2C%20%22wmode%22%3A%22transparent%22%2C%20%22type%22%3A%22application%2Fx-shockwave-flash%22%2C%20%22src%22%3A%22http%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fv%2FRkYQQK-w2Lg%22%7D
Cykl filmów ma trzech bohaterów. Fryzjer Charles Lomu nauczył się swego fachu na YouTube, a teraz przekazuje nabytą wiedzę młodzieży. Nauczyciel matematyki Eddie Woo zaczął nagrywać lekcje i umieszczać je na YouTube, żeby jeden z jego uczniów chory na raka mógł, nie wychodząc z domu, czuć się, jakby był z innymi w klasie. Wynalazczyni Macinley Butson miała z kolei 16 lat, gdy postanowiła zrobić coś dla kobiet chorych na raka piersi. Dzięki YouTube zdobyła wiedzę, która umożliwiła jej stworzenie “pancerza” chroniącego je przed szkodliwym wpływem promieniowania podczas terapii.

Wszystkie filmy trwają po 4-5 minut, w opozycji do trendu stawiającego na krótkie, 15- czy nawet 6-sekundowe formaty reklam. Przy ich tworzeniu skorzystano z przygotowanych przez YouTube porad na temat “Unskippable Advertising” – metod utrzymywania uwagi widza w reklamach w erze cyfrowej. Kampanię przygotowała agencja VMLY&R Sydney, a produkcją i postprodukcją zajęła się firma Versus Media.

Z badań Google wynika, że w 2017 r. już 81 proc. Australijczyków obejrzało filmy wideo, żeby się czegoś nauczyć albo mające “Jak…” w tytule, podczas gdy w 2015 r. było to 75 proc.

%7B%22width%22%3A418%2C%20%22height%22%3A250%2C%20%22allowfullscreen%22%3A%22true%22%2C%20%22allowscriptaccess%22%3A%22always%22%2C%20%22wmode%22%3A%22transparent%22%2C%20%22type%22%3A%22application%2Fx-shockwave-flash%22%2C%20%22src%22%3A%22http%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fv%2F0T51c1kprZg%22%7D

%7B%22width%22%3A418%2C%20%22height%22%3A250%2C%20%22allowfullscreen%22%3A%22true%22%2C%20%22allowscriptaccess%22%3A%22always%22%2C%20%22wmode%22%3A%22transparent%22%2C%20%22type%22%3A%22application%2Fx-shockwave-flash%22%2C%20%22src%22%3A%22http%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fv%2Fze_f9ljGess%22%7D