Kraj

W III kwartale rynek reklamy TV netto wzrósł o 16,2 proc. według Starlinka

Szacowana wartość netto rynku reklamy telewizyjnej po 9 miesiącach 2005 roku osiągnęła wartość 1,675 mld zł według analiz domu mediowego...

Szacowana wartość netto rynku reklamy telewizyjnej po 9 miesiącach 2005 roku osiągnęła wartość 1,675 mld zł według analiz domu mediowego Starlink Oznacza to wzrost w porównaniu z 2004 rokiem o 9,7 proc. (szacowana wartość – 1,526 mld zł). W czterech głównych stacjach ogólnopolskich wzrost wyniósł 9,3 proc., w pozostałych stacjach – 13,6 proc. Wzrost całego rynku reklamy telewizyjnej jest generowany przez sektory: żywność (wzrost inwestycji o 31,6 mln zł, dynamika – 6,2 proc.), higiena i pielęgnacja ciała (wzrost inwestycji o 26,9 mln zł, dynamika – 13,3 proc.), telekomunikacja (wzrost inwestycji o 21,7 mln zł, dynamika – 15,4 proc.) i sprzedaż (wzrost inwestycji o 15 mln zł, dynamika – 36,8 proc.). Dodatkowo pojawiły się istotne inwestycje związane z kampaniami wyborczymi – ponad 22 mln zł. Wymienione sektory odpowiadają za 79,2 proc. wzrostu rynku reklamy telewizyjnej w 2005 roku. W III kwartale wzrost wydatków reklamowych w telewizji wyniósł aż 16,2 proc. Jest to najlepszy kwartał dla rynku pod względem dynamiki wzrostu (w I kwartale dynamika wzrostu wyniosła 11,3 proc., w drugim jedynie 4,1 proc.). Najwyższa szacowana miesięczna dynamika wzrostu przychodów miała miejsce we wrześniu 2005 roku i wyniosła aż 25,7 proc. W dużym stopniu tak silny wzrost był efektem m.in. kampanii związanych z wyborami – bez ich uwzględnienia szacowany wzrost reklamy telewizyjnej wyniósłby w III kwartale około 11,3 proc. Innym sektorem, który istotnie zwiększył inwestycje reklamowe, jest higiena i pielęgnacja ciała – wzrost inwestycji wyniósł 13,7 mln zł (wzrost o 24,6 proc.). Ten sektor wraz z kampaniami politycznymi odpowiada za ponad połowę wzrostu inwestycji w III kwartale. Wbrew oczekiwaniom wprowadzenie zmiany marki Idea na Orange nie doprowadziło do istotnego wzrostu inwestycji reklamowych w sektorze telekomunikacja – wzrost inwestycji we wrześniu wyniósł jedynie 8,9 proc. Niepokojącym sygnałem jest coraz niższa dynamika wzrostu w najważniejszym sektorze dla reklamy telewizyjnej – żywność. W III kwartale wzrost wyniósł jedynie 4,4 proc. W ostatnim kwartale dynamika wzrostu w stacjach ogólnopolskich wyjątkowo była wyższa niż w pozostałych stacjach – 16,5 proc. versus 14,2 proc. Według Jarosława Roszkowskiego, dyrektora mediów w Starlinku, jest to w dużym stopniu efekt sposobu inwestowania w stacje w kampaniach wyborczych, prawie 97 proc. budżetów wyborczych zostało lokowane w stacje ogólnopolskie. Dodatkowym powodem była większa atrakcyjność kosztowa stacji ogólnopolskich w okresie wakacyjnym oraz mniejszy problem z zasobami w tym okresie. Dane dotyczą tylko inwestycji związanych z tradycyjną reklamą telewizyjną (nie obejmują danych o sponsoringu i innych formach wykorzystania reklamowego telewizji, np. product placementu, teleshoppingu itp.). (PR)