Kraj

Bakalland planuje akwizycję 5 firm; precyzuje grupę docelową

Grupa Kapitałowa "Bakalland" SA, lider rynku bakalii, pod koniec listopada br. przeprowadzi publiczną ofertę akcji o wartości 30 mln zł....

Grupa Kapitałowa “Bakalland” SA, lider rynku bakalii, pod koniec listopada br. przeprowadzi publiczną ofertę akcji o wartości 30 mln zł. Środki z emisji przeznaczy na akwizycję pięciu firm działających na rynku bakalii oraz żywności zdrowej i suchej, w tym przypraw, dżemów, zdrowej żywności, warzyw konserwowych, nasion roślin strączkowych, przypraw, owoców i warzyw w puszce, płatków śniadaniowych oraz kasz i ryżu. Pierwszą, przedwstępną umowę nabycia 100 proc. akcji podpisała we wrześniu z firmą Solger zajmującą się sprzedażą produktów spożywczych, takich jak: kasze, groch, fasola, płatki śniadaniowe pod marką Solger. Plany spółki zakładają dalsze umocnienie pozycji na rynku RKS (ryż-kasza-strączkowe). Niewykluczone, że niebawem powstanie jedna marka, pod którą będą sprzedawane produkty typu RKS. Strategia Bakallandu zakłada także dalsze umacnianie pozycji w obrębie detalicznego rynku bakalii. Jej udziały wartościowe w tym segmencie rynku, którego wartość szacowana jest na 540 mln zł, wyniosły w 2005 r. 24,6 proc. (najbardziej znane marki to Bakalland i Uno). Docelowo grupa chce zdobyć 35-proc. udział wartościowy w tym segmencie. Spółka prognozuje, że w roku obrotowym 2006/2007 osiągnie przychody na poziomie 149,5 mln zł oraz 7,6 mln zł zysku netto. W roku 2005/2006 przychody firmy wyniosły 124,7 mln zł. Bakalland obecnie wydaje ok. 2,2 mln zł na działania reklamowe. W przyszłości planuje zwiększenie tej kwoty. Marketer właśnie rozpoczął przedświąteczną kampanię reklamową bakalii Bakalland. Obejmie trzy rodzaje spotów TV (dwa produktowe oraz jeden mówiący o debiucie spółki na giełdzie), a także kampanię prasową i działania BTL (cross-promocję z firmą Fackelmann, producentem form do ciast) w punktach sprzedaży. Kreację kampanii zrealizowała agencja Cytryna, a za media odpowiada dom mediowy Mediaedge:cia. Kampania kierowana jest do młodszej grupy kobiet (w wieku 30 lat i więcej, ok. 10,3 mln osób) niż ta, do której docierała marka do tej pory (kobiety w wieku 40-45 lat, ok. 7 mln osób). (MKS)