Kraj

Winterthur zmienia markę na Axa; rozpoczyna inwestycje w rebranding

Francuska grupa ubezpieczeniowa Axa kupiła szwajcarską firmę ubezpieczeniową Winterthur Swiss Insurance Company. W Polsce należą do niej towarzystwo ubezpieczeń majątkowych,...

Francuska grupa ubezpieczeniowa Axa kupiła szwajcarską firmę ubezpieczeniową Winterthur Swiss Insurance Company. W Polsce należą do niej towarzystwo ubezpieczeń majątkowych, na życie i towarzystwo emerytalne działające pod marką Winterthur, które zmienią ją na markę Axa. Winterthur przeprowadzi kampanię rebrandingową – według naszych informacji będzie to duży projekt (kilkumilionowy budżet), jednak rozpocznie się nie wcześniej niż w marcu br. Przedstawiciele Grupy Winterthur nie udzielają na ten temat na razie żadnych informacji, jednak wedle naszej wiedzy realizacją tej kampanii prawdopodobnie zajmą się dom mediowy Media Direction OMD i agencja reklamowa Saatchi & Saatchi, czyli agencje, które pracują dla polskiego oddziału Avanssur sprzedającego ubezpieczenia komunikacyjne pod marką Axa. Dotychczas Winterthur współpracował z domem mediowym Universal McCann, jednak ostatnią kampanię reklamową przeprowadził pod koniec 2005 r. Od jesieni ub.r. marketingiem konsumenckim spółek Winterthur w Polsce kieruje Monika Andreas, która przyszła z Pekao SA (była tam dyrektorem departamentu marketingu i rozwoju produktów w pionie bankowości detalicznej). Zastąpiła Mateusza Sobulę, wieloletniego dyr. ds. strategii i marketingu Winterthura, który przeszedł do firmy Medicover na stanowisko dyr. marketingu (piszemy o tym w dzisiejszym DS “MMP”). Szwajcarska Credit Suisse Group działała w Polsce od 1995 r., spółki TU Winterthur, TU Winterthur Życie oraz PTE Winterthur w latach 2002-2005 działały pod nazwą Credit Suisse Life & Pensions, dwa lata temu powróciły do nazwy Winterthur. Axa jest trzecią pod względem wielkości grupą ubezpieczeniową na świecie, działa w 36 krajach, w październiku ub.r. uruchomiła w Polsce sprzedaż ubezpieczeń komunikacyjnych w systemie direct. Przejęcie spółek Winterthura daje jej więc uzupełniającą się ofertę w zakresie ubezpieczeń majątkowych i życiowych. (MB)