Kraj

Carlsberg Polska stosuje badania semiotyczne, ciekawe wnioski o męskości

Carlsberg Polska jest jedną z pierwszych na naszym rynku firm, które wykorzystują badania semiotyczne. Są to badania, które dostarczają danych...

Carlsberg Polska jest jedną z pierwszych na naszym rynku firm, które wykorzystują badania semiotyczne. Są to badania, które dostarczają danych o kategorii i markach nie dzięki wywiadom z konsumentami, ale przez szczegółową analizę kultury, popkultury, komunikację marketera i jego konkurencji. Przeglądowi poddano filmy, literaturę, reklamę itp. Badanie było realizowane przez firmę Semiotic Solutions Polska i trwało kilka miesięcy. Wnioski będą teraz wykorzystywane w komunikacji marketingowej Carlsberg Polska, w pierwszej kolejności dotyczyć będą prawdopodobnie marki Harnaś.

Raport z badania liczy 200 stron i dotyczy wszelkich kodów kulturowych związanych z piwem. – Jednym z ciekawszych wniosków płynących z projektu są zmiany dotyczące wyobrażenia męskości, bardzo ważnej w kategorii piwa – mówi Agata Królikowska, menedżer ds. badań w Carlsberg Polska. Okazuje się, że model macho zdecydowanie odchodzi do przeszłości, a lansowany model metroseksualny nie zadomowił się na dobre. Teraz pojawia się w kulturze tzw. typ androgeniczny. Jednocześnie jest on romantykiem i indywidualistą, a ikoną tego stylu może być Zinedine Zidane. Bardzo ważnym wnioskiem z badań jest też znaczenie czasu wolnego dla stylu życia. Z raportu wynika, że postrzeganie jednostki jest coraz częściej zdeterminowane tym, jak spędza ona czas wolny. – Tego rodzaju insight może okazać się bardzo istotny w reklamie – mówi Agata Królikowska (TW)