11 firm spożywczych przyłączyło się do programu Unii Europejskiej dobrowolnych ograniczeń komunikacji marketingowej adresowanej do dzieci. Są to: Burger King, Coca-Cola, Danone, Ferrero, General Mills, Kellogg, Kraft, Mars, Nestle, PepsiCo i Unilever. Marketerzy ci zobowiązali się nie kierować reklam do dzieci w wieku poniżej 12 lat, chyba że reklamowane produkty ponad wszelką wątpliwość mogą być zaliczone do zdrowej diety. Nie będą także obecni w szkołach podstawowych, chyba że wolę taką wyrazi dyrekcja i będzie to związane z działaniami edukacyjnymi. Zasady te mają być wdrożone nie później niż 31 grudnia 2008 r. (“BrandRepublic”)