Kraj

Pepsi Max w kontrze do standardu i nudy

PepsiCo uruchomiło nową stronę internetową Pepsi Max - www.maxkontra.pl. Jest to kolejna odsłona tegorocznej kampanii Pepsi Max. Tym razem nie...

PepsiCo uruchomiło nową stronę internetową Pepsi Max – www.maxkontra.pl. Jest to kolejna odsłona tegorocznej kampanii Pepsi Max.

Tym razem nie są to działania typu ATL, ale komunikowany na ambient mediach nowy styl życia, który wyraża się w zdaniu: “Znajdź patent na codzienne sytuacje, skoro i tak nie możesz ich uniknąć. Bycie w Max Kontrze to niepoddawanie się rutynie i sztywnym konwenansom, które rządzą codziennymi sytuacjami”.

Max Kontra to wsparcie dla trendu, który został zauważony wśród młodzieży w krajach zachodnich, nazywanego inaczej tuningiem życia.

– Pepsi Max to marka, która tak jak jej konsumenci jest wyjątkowo czuła na nowe trendy w stylu życia. Jest to marka dla młodych ludzi, którzy cieszą się każdym dniem, którym obca jest rutyna i nudne, standardowe podejście do życia. Wyrazem takiej postawy jest właśnie “tuning życia” – trend, który Pepsi postanowiła zaadaptować i wspierać pod nazwą Max Kontra – mówi Aleksandra Kaszkowiak, senior brand manager Pepsi Cola General Bottlers Poland.

Na stronie www.maxkontra.pl, konsumenci mogą się zapoznać się z manifestem Max Kontry. Każdy, komu uda się sfilmować własną Max Kontrę, może zamieścić ją w serwisie, komentować Max Kontry innych lub umieszczać swoje pomysły na scenariusz Max Kontry.

Internauci co tydzień wybiorą najlepszy pomysł, który zostanie zrealizowany przez profesjonalną ekipę Max Kontra z udziałem jego autora.

Start serwisu internetowego poprzedziły zimowe akcje samplingowe w kurortach narciarskich. Działania związane z Max Kontrą są częścią kampanii marketingowej zaplanowanej na 2008 r. Agencją odpowiedzialną za koncepcję Max Kontry i realizację działań na ambient mediach jest Brainshop U-Boot. Serwis internetowy przygotowała agencja interaktywna Digital One, za zakup mediów odpowiada dom mediowy Media Direction OMD, natomiast działania PR prowadzi agencja Partner of Promotion. (MKS)