Kraj

SMG/KRC POLAND OPRACOWUJE WYNIKI NOWYCH BADAŃ RADIOWYCH

Instytut badawczy SMG/KRC Poland przygotowuje pierwszy raport dotyczący badań słuchalności radia przeprowadzonych według nowego standardu. Wykorzystano w nim metodę pomiaru...

Instytut badawczy SMG/KRC Poland przygotowuje pierwszy raport dotyczący badań słuchalności radia przeprowadzonych według nowego standardu. Wykorzystano w nim metodę pomiaru CATI (komputerowo wspomagane wywiady telefoniczne) uzupełnioną badaniem dzienniczkowym. Do tej pory badania radiowe SMG/KRC Poland przeprowadzane były wyłącznie metodą CATI, co nie satysfakcjonowało nadawców lokalnych twierdzących, że w wyniku słabego stopnia telefonizacji niektórych rejonów kraju uzyskują oni gorsze wyniki niż nadawcy ogólnopolscy. Rezultaty najnowszych badań nie zostały jeszcze powszechnie udostępnione, jednak Anna Romaniuk, senior product manager w SMG/KRC twierdzi, że wyniki nie różnią się znacznie od dotychczasowych. Jednocześnie po trzech miesiącach negocjacji porozumienie nadawców radiowych poinformowało wczoraj, że standardem badań radiowych na rok 2001 będą analizy prowadzone przez SMG/KRC Poland. W skład porozumienia nadawców radiowych wchodzą: Polskie Radio SA, RMF FM, Radio Zet, Radio WAWa, ZPR, Agora oraz brokerzy radiowi CR Media i Media TAK. (PU)